ایده اصلی لوگو از نماد بز کوهی شکل گرفته است. نماد بزکوهی در طول تاریخ بر روی دیوارها، بناهای تاریخی و معابد، ظروف و ابزار آلات مختلف، مهرها و... به وفور دیده شده است. نقش مایه های سفالینه های پیش از تاریخ، که بر تارک موز ه های بزرگ جهان میدرخشند، نشانی از فرهنگ، هنر واندیشه بالای انسان این دوره در سرزمین ایران دارند.

در توضیع حضور نقش مایه بز کوهی د رایران باستان بوده است . حضو ر این نقش را میتوان در سنگ نگاره های دوران پارینه سنگی، میان سنگی و نوسنگی در ایران مشاهده نمود. بزهای کوهی با شا خهای بلند در آثار و نقوش بدست آمده جایگاه ویژه و انکار ناپذیری دارد. بز در آن دوره نمادی از رب النوع نیروی زندگی، خالق انرژی و نگهبان درخت زندگی، خدای باران ،نمادی از ماه و به عنوان سرچشمه نزول باران، پیروزی، ازدیاد محصول و باروری بوده است . المان حرکت رو به جلو، ترقی، پیشرفت به مفاهیم ایده اصلی اضافه شدند تا با نماد بزکوهی، به صورت بصری طراحی و در برند توانا استفاده گردند.